En Septembre, Birchbox fêtait ses sept ans ! Si le concept des boxes beauté tend à légèrement s’essouffler – n’hésitez pas à me donner votre ressenti dans les commentaires à ce sujet ! – certaines marques parviennent tout de même à se renouveler et à tirer leur épingle du jeu. C’est le cas de Birchbox qui est parvenu à ajouter quelques cordes à son arc au fil des années. Pour commencer, à côté des abonnements aux coffrets classiques qu’il nous est possible de recevoir à domicile chaque mois afin de découvrir une sélection de produits de beauté, l’enseigne s’est lancée dans les coffrets en éditions limitées. Bien souvent construit autour d’une thématique particulière, ils ont l’avantage d’être assez accessibles et à la portée de la plupart des budgets (une trentaine d’euros en moyenne pour une valeur dépassant parfois la centaine d’euros), mais aussi de dévoiler à l’avance leur contenu. Certes, l’effet de surprise en ouvrant notre paquet est alors moindre en comparaison des boxes beauté classiques, mais le risque d’être déçues et de recevoir des produits qui ne nous seraient pas utiles s’amoindrit forcément. Seconde nouveauté : l’eshop de Birchbox est lui aussi parvenu à se refaire une beauté. Les premières abonnées se souviendront facilement du catalogue des débuts. Si les marques ne manquaient pas d’intérêt, loin de là, le nombre de références disponibles restait assez restreint. On y retrouvait essentiellement des marques de niche, et quelques noms de l’univers du luxe comme Laura Mercier, Elizabeth Arden, ou encore Paul…